改革破局 消费焕新

　　一场以体制机制创新为推动力的消费变革正在赣鄱大地稳步推进。作为拥有多个消费试点城市的省份，江西省改革路径很清晰——以制度型创新推动商旅文体健深度融合，为经济高质量发展注入全新动力。

　　今年以来，我省深入贯彻党的二十届三中全会精神和习近平总书记考察江西重要讲话精神，出台《江西省提振消费行动方案》，创新建立省促进消费融合发展工作联席会议机制，重点围绕政策引领、场景创新、活动赋能、城乡联动四大领域，推出系列改革举措，为全国消费转型升级贡献力量。

　　政策引领：构建融合发展新机制

　　“过去促消费是商务部门‘单打独斗’，现在是16个部门‘集团作战’。”省商务厅市场运行和消费促进处负责人介绍。今年初，省委、省政府专题研究部署提振消费工作，将商旅文体健融合作为核心任务，创新构建“1+9”提振消费政策体系，将分散在各部门的促消费政策整合为系统集成的“政策工具箱”，联合多部门共同发力，打造商旅文体健等消费业态融合发展新格局。

　　南昌万寿宫历史文化街区的商户们最先感受到改革红利。通过“惠企通”政策兑现平台，商户可同时申请消费补助等5类政策支持，申报材料从23份精简至8份。这种“一揽子”政策兑现模式，正是我省打破部门壁垒、推动政策协同的生动实践。

　　为推动全省“1+9”提振消费政策体系落细落实，省商务厅牵头组织民政、农业、文旅、卫健、体育等部门，推动建立省促进消费融合发展工作联席会议机制，定期召开例会，调度工作，分析研判形势，解决了一批影响提振消费的卡点、堵点问题，有力推动消费提质扩容。

　　场景创新：打造融合消费新生态

　　我省秉持“以文塑旅、以旅兴商、以商促文”的原则，推动打造具有历史记忆、文化脉络和地方特色的文商旅联动新地标。

　　推动街区从传统街巷到网红地标。今年4月，商务部公布了第一批全国零售业创新提升试点城市名单，南昌市成功入围。在政策带动下，越来越多的消费空间从商业街区向家门口的街巷延伸，街巷成为首店试验场，打造出全新的消费体验。

　　漫步景德镇陶溪川文创街区，传统陶瓷作坊与VR体验馆比邻而居，非遗展演与艺术文创相映成趣。这个由老瓷厂改造的“网红地标”，正是我省推动消费场景创新的代表作，也是我国首座以陶瓷文化为主题的一站式文化休闲娱乐旅游体验创意园区。

　　“我们不是简单做加法，而是通过体制机制创新催生‘化学反应’。”景德镇市商务局副局长程新裕说，当地商务、文旅等部门通过政策融合，建立联席会议，以“一个主体管全域”模式打造新场景，今年上半年已吸引460万游客打卡。

　　推动商圈从购物中心到生活聚场。围绕重点商圈，深入挖掘文商旅融合发展潜力，根据各自特色因地制宜引入非遗民俗表演、虚拟现实展示等活动，打造业态丰富、主题突出、文旅融合且错位发展的新型消费地标；支持传统百货店顺应差异化、个性化消费趋势，转型为集主题餐饮、非遗展示、研学体验、文化演艺等多种业态于一体的文商旅综合体。

　　南昌万寿宫历史文化街区融合赣派建筑、非遗展演、沉浸式剧本杀等元素，打造了“夜购、夜娱、夜演”一体化场景，并入选商务部十大创新多元化服务消费场景实践案例。2025年春节期间，该街区日均客流量超8万人次，带动周边餐饮、零售收入同比增长45%。这几年，通过跨界融合发展，赣州郁孤台历史文化街区、上饶时光PARK街区等成为众多消费者打卡胜地。

　　在南昌，另一场改革正在进行。作为全国首批零售业创新提升试点城市之一，南昌市印发促进商务经济高质量发展若干措施、引进和培育知名商贸品牌实施方案（2025-2027），出台首店支持措施，对新引进首店给予资金补贴、简化审批流程、提供选址支持，并通过“乐购洪城”等系列活动激发市场活力。数据显示，今年上半年南昌新增首店品牌超50家。

　　活动赋能：跨界融合激发新活力

　　“看龙舟赛还能逛市集、品美食，这样的跨界体验太棒了！”在南昌国际龙舟赛现场，游客张女士对“江西小炒市集”赞不绝口。这场由商务、体育、文旅三部门联合打造的活动，单日最高吸引8.6万人次参与，带动餐饮消费近百万元，江西小炒市集、热辣江西双话题登上抖音同城热搜榜，曝光量突破1000万次。

　　如今，商业购物、文化展览、旅游观光、体育赛事正以创新的方式跨界合作，为消费者带来前所未有的体验。省商务厅联合各部门策划一系列促消费融合活动，形成“季季有主题、月月有亮点”的消费矩阵。

　　我省创新建立“政府搭台、企业唱戏、全民参与”的促消费新机制，策划系列跨界融合促消费活动，成为激活地方经济的新增长点。各地纷纷以赣超为纽带，精心组织“体育赛事+商文旅消费”联动大戏，将赛事热度转化为市场活力推动商旅文体健持续融合发展。今年前8个月，全省累计举办促消费活动3500余场，发放消费券超2亿元，直接拉动消费超70亿元。

　　更令人瞩目的是数字消费新生态的崛起。我省率先开展数字人民币消费全场景试点，在婺源油菜花节期间推出“数字人民币+旅游”特色应用，带动数字人民币交易额同比增长300%。举办“网上年货节”“双品网购节”线上促消费活动，指导各地创新打造各类线上新型消费场景，帮助赣企赣品拓宽网络销路，有效促进消费增长。

　　城乡联动：拓展消费新空间

　　在赣南革命老区，一场“流通革命”正在改变乡村消费格局。通过创新“县域商业建设+物流配送”双试点模式，我省在40个县（市、区）构建起“县城中心商圈—乡镇商贸中心—村级便民商店”三级网络，服务超1600万农村居民。“现在取快递、买家电、办年货都不用跑县城了。”于都县梓山镇村民王大爷指着新建的乡镇商贸中心说。

　　我省正探索建立消费帮扶长效机制，通过建设全国农产品产销对接大平台，推动“赣品出山”与“优品入赣”双向流通。同时，深化数商兴农，组织电商专家深入县（市、区）开展农产品直播电商专题辅导，提升基层干部、涉农企业、农村合作社、种植养殖大户和农村青年直播电商营销能力，为农村电商发展提供人才支撑，从而促进农产品线上销售。7月30日至31日，全国农产品产销大会（东部片区）在我省举办，展会成交和意向签约金额超百亿元。

　　从政策“单兵突进”到制度“系统集成”，从城市“单点突破”到城乡“全域联动”，我省以体制机制改革激活消费“一池春水”。今年1至8月，全省社会消费品零售总额8215.8亿元，同比增长5.4%。其中，限额以上单位消费品零售额3773.4亿元，同比增长7.3%。

　　“改革没有完成时，只有进行时。”省商务厅改革办负责人表示，我省将持续深化消费领域改革，在构建新发展格局中展现更大作为，让赣鄱大地的“烟火气”愈发浓郁。（殷琪惠）

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