假日经济活力观察：“首店经济”激活西安消费

新华社西安10月6日电（记者邹竞一）尽管秋雨绵绵，但西安各大商圈的人气在国庆中秋假期依旧持续升腾。记者走访发现，“种草”限定商品、体验个性服务、打卡首发展览……这些由“首店”与“首发”带来的新鲜体验，正成为越来越多游客假日消费的新选择。

从潮流玩具到特色餐饮，从户外装备到时尚新品，多家知名品牌的“首店”在国庆前夕相继落地西安，不仅为古城带来多元消费新场景，也为城市商业注入新活力。

5日上午10时许，西安赛格国际购物中心刚开门，SUPER RARE西北首店门口就已排起长队。这家专注运营明星IP、潮玩及动漫周边的潮流品牌店自9月底开业以来，迅速成为年轻人聚集的时尚打卡地。

“很多热门IP产品上架半天就售罄。”店长徐粤一边忙碌一边介绍，首店不仅产品种类齐全，还推出了限定款产品和快闪活动，致力于为年轻消费群体打造兼具购物和社交属性的沉浸式潮流空间。

跟着客流上楼，诸多运动品牌的西北首店同样人气旺盛。走进一家户外品牌GOLDWIN店，特色的装修风格、个性化的导购服务，以及西安首发限定款T恤，让户外爱好者张新阳感到惊喜：“以前总觉得要去北上广才能买到国际品牌，现在西安的首店越来越多，选择也更丰富了。”

从购买限定款产品，到体验专属定制化服务，再到与网红“一日店长”互动，参与品牌的社群活动……越来越多的消费者走进“首店”，为独特体验和情绪价值买单。

“首店不是简单铺货，而是要围绕消费者核心需求，提供更丰富的场景和更优质的体验。”西安赛格国际购物中心招商总监王玺同说，今年以来，近50家涵盖轻食餐饮、户外运动、潮流品牌的首店陆续进驻，优化商场业态的同时也带来显著的客流转化。“国庆期间，30多家轻餐首店基本家家排队，带动整个楼层客流量翻了近4倍。”

国庆中秋双节期间，这股首店热潮也蔓延至西安其他商圈。在西安万象城，时尚品牌、热门烘焙品牌等西北首店相继开业，“首展”“首秀”不断上新，地标建筑“生命之树”光影秀限时返场……“首店经济”衍生的“首发”内容与沉浸式体验，成为商圈吸引客流的“磁石”。

据赢商大数据不完全统计，2025年上半年，西安新增首店110家，举办首发活动55场，首店、首展、首演、首秀等集中落地高人气商场，带来的经济效应持续释放。

“西安庞大的消费市场和深厚的历史文化底蕴，为品牌发展提供了独特的创意沃土，一系列扶持政策也为首店落地创造了良好环境。”王玺同说，通过积极引入和精心培育首店，品牌与商圈能更好实现双向奔赴，让“首店经济”持续赋能城市消费。

随着夜幕降临，大雁塔下的灯光秀璀璨夺目，“长安十二时辰”主题街区重现唐风市井，老城根Gpark商业街区的市集人声鼎沸……从传统商圈升级到文商旅融合，从商品销售到体验创新，“首店经济”正不断激活西安假日消费新场景，让这座千年古都持续焕发消费新活力。