家电企业借助广交会彰显“全球品牌力”

本报记者 贾 丽

第138届中国进出口商品交易会（广交会）正如火如荼地举行。今年广交会，约3600家企业首次亮相，展位及参展企业数量均创历史新高。

据了解，今年广交会上，中国家电企业正向世界展示其从“产品出海”到“品牌出海”乃至“生态出海”的坚定决心与雄厚的“全球品牌力”。

竞争策略生变

与往年相比，今年广交会上，家电企业摒弃了单纯的低价“抢订单”模式，转而以技术、品牌和场景化应用为竞争策略。

家电企业纷纷以高端化与品牌化加速海外市场突围。头部品牌不再仅仅展示单一功能的冰箱、空调，而是着力构建融合AI家电、AI系统、AI节能等“智慧家庭”场景。通过模拟真实的居家环境，将全屋智能家电无缝联动，向采购商展示一种未来的生活方式。这种“场景化”展示，核心目的在于输出品牌理念和价值。

珠海格力电器股份有限公司（以下简称“格力电器”）海外业务负责人对《证券日报》记者表示：“今年广交会格力电器带来了130款产品参展，融合AI技术，展位打造了从核心零部件到整机产品，再到场景解决方案的全产业链展示空间。”

四川长虹电器股份有限公司‌（以下简称“长虹”）在现场以熊猫特色文化和全球体育IP联动，展示了AI家电的全生活场景布局，将AI云节能、AI随声控、AI智能体新技术在电视、空调、冰箱、洗烘等家电领域进一步应用，展现出中国家电业正从“产品输出”快速迈向“技术引领”与“情感赋能”的全新面貌以及先进智造、AI创新能力。

创维集团有限公司（以下简称“创维”）带来旗下智能家电、XR、智能安防及个护等全品类创新产品矩阵。其中，高端电视是展区主角，Mini LED、壁纸电视以及100吋、136吋等巨幕电视受观众关注。

创维新闻发言人兼品牌管理部部长陶双华表示：“创维依托全品类‘协同出海’的全球化战略，持续提升产品在全球市场的综合竞争力。”据悉，开展仅两天，创维已接待海内外客户超过百人次。

上述公司在海外市场深耕多年，已具有本土化能力。记者了解到，针对不同海外市场的特定需求，家电企业实施更具针对性的策略。例如，针对欧洲市场对节能环保的极致追求，多家企业推出了达到一定能效标准的智能热泵和变频空调；针对中东地区炎热干燥的气候，具备强力制冷和高效加湿功能的空调产品成为亮点；而对东南亚市场，则主打适合潮湿气候的除菌、防霉冰箱和洗衣机。这种“一国一策”甚至“一区一策”的深度定制，彰显了中国家电企业深耕全球市场的细腻与精准。

值得一提的是，今年广交会上，几乎所有参展家电企业都将“绿色”“环保”“可持续”作为宣传重点。“此举不仅是响应全球‘双碳’目标，更是获取欧洲等高端市场准入的必备‘敲门砖’，体现了行业的前瞻性布局。”中国家用电器商业协会秘书长张剑锋对《证券日报》记者表示。

积极开拓新市场

广交会是家电企业全球布局的“启动器”和“加速器”。多家头部家电企业在巩固欧洲、北美、亚洲等传统市场份额“基本盘”的同时，将更多资源投向中东、非洲及拉丁美洲等新兴市场，加速开拓“新大陆”，通过广交会接触目标市场新客户，建立代理或合资公司，以快速打通销售渠道。

陶双华表示，通过精准的区域策略与多品牌协同，创维在北美强化高端产品布局，在欧洲深化渠道与场景适配，在亚洲推动线上线下融合。目前，创维销售网络已覆盖全球120多个国家和地区，并在欧洲、东南亚等重点市场实现终端渠道与供应链的深度覆盖。

与此同时，家电企业全球布局不再仅仅是卖货，而是升级为在当地建立研发中心、生产基地和售后服务体系。头部品牌在会上向客户展示其位于欧洲的本地工厂和研发团队，以证明其具备快速响应区域市场需求和提供本地化服务的能力，这极大地增强了高端客户的合作信心。

“出口在回暖。”长虹智慧显示（国际）营销中心市场部部长贺星月对记者说，长虹在全球有工厂布局，可以更好地应对海外市场变化。明年举办的世界杯也将在一定程度上带动南美、欧洲等地彩电需求回暖。贺星月预计，今年四季度出口将保持增长，明年出口形势也保持乐观，总体市场预测相对2025年会有小幅回升。

另外，面对复杂的国际经贸环境，家电企业通过广交会展示供应链的韧性与灵活性，吸引全球采购商将其作为核心供应商，共同构建稳定、高效的供需关系，这成为夯实全球布局的底层基石。