暖冬经济升温：取暖“神器”升级 滋补食品上架

当寒潮掠过街头，城市的冬日气息愈发浓郁。人们在取暖设备的精准呵护中感受便捷，在滋补食品的细腻滋味里收获安心，在护肤与冰雪运动中拥抱自我……“暖冬经济”悄悄渗透进生活的每个角落。

多款“取暖神器”升级

不像传统取暖器般裸露加热光源，今年新上市的桌面取暖器外观小巧，将热源全包裹得无光设计不刺眼，也不会使周边物品形成烤斑。新升级的水暖电热毯，主机部分造型更加考究，超大智能屏“显露”其AI智能“内芯”，随时语音控制电热毯开启、关闭以及调整到合适的温度模式；毯子内无电线，只有热水送暖，不仅可以水洗，水电分离的设计更添安全保障。烤火桌是南方家庭的“最爱”，新款产品的桌腿不仅有万向轮方便移动，还可以升降：升起时可当餐桌、学习桌，下降后可当茶几、被炉，拥有了更多使用场景。

随着冬季气温下降，“暖冬经济”持续升温，取暖设备成为刚需品类。电商平台数据显示，生活电器销售呈明显季节性波动，冬季达到销售额峰值，其中取暖类电器需求集中释放，多款产品销量环比大幅增长。从具体产品来看，桌面取暖器凭借小巧便捷的特点，适配办公、桌面等局部取暖场景；油汀取暖器因全屋取暖效果好，成为家庭取暖主流选择；水暖毯、水循环加热毯满足消费者对舒适睡眠的需求；取暖桌、电暖茶几、被炉桌兼具取暖与桌面功能，实用性突出。此外，冬日取暖的细节需求也被细心照料，电热饭盒让上班族的午餐始终温热，暖手杯则成为通勤路上的“掌中暖宝”。

消费者在选择取暖设备时，优先关注功能、实用与节能。“实用便捷性”评价中，“加热很快”“操作简单”“使用方便”高频出现；“性能”评价里，“省电”“温度可以调节”成为核心诉求。

电子艾灸吸引年轻人

冬季是传统的滋补养生时节，2025年冬季的滋补养生领域，多品类丰富发展，并且覆盖全年龄段人群，而不同人群的细分养生需求也愈发明显。

在淘系平台上，相关商品冬季销量、销售额易现峰值。品类方面，传统滋补与现代科技养生产品齐增长：阿胶膏方作为传统滋补代表，仍是中老年群体首选；电子艾灸产品通过科技赋能传统养生，吸引了不少年轻人。同时，方便快捷的品类受到青睐，冲饮品、鲜食饮品等满足了人们“即食即补”的需求；一些具有细分特色的滋补品也有明显增长，如驼奶及驼奶粉、石斛等。

不同年龄段人群的养生偏好呈现出分层特征。电商数据分析机构炼丹炉的调研显示，18至23岁的人群更偏爱即食药膳零食、速溶养生茶；24至30岁的人群中，男性对养生产品的关注和选择成为新的增长点，女性则更倾向于阿胶膏方等与“养生女孩”相关的产品；31至40岁的人群常负责家庭中的滋补品选择与准备，他们更看重产品背后的科学依据，对智能养生设备的偏好度较高；41至50岁的人群倾向于选择参类、冬虫夏草等传统滋补品，在做选择时，中医的推荐会产生较大影响；51岁以上的人群则更关注慢性病管理，适合该年龄段在健康器械方面的消费每年都在增长。

养生理念方面，中式养生的关注度持续提升，轻养生概念也迎来了爆发式发展。从社媒传播指数能看出，养生人群对原料、功效的关注度高于全行业平均水平。在原料方面，红枣、枸杞、茯苓、桑葚等中式传统成分的相关产品热度最高；在功效方面，补气血、养胃、助眠、润喉等契合中式养生逻辑的需求，尤为受到关注。

暖冬悦己一护肤二滑雪

“暖冬经济”里同样藏着“悦己”的需求，今年主要体现在护肤与冰雪运动两个方面。

秋冬季节气候干燥、温差大，皮肤易敏感、干燥，护肤需求爆发。在选择护肤产品时，人们的需求主要集中在保湿和修护功能上，同时也十分关注产品成分的功效与安全性。从功效来看，保湿、滋润、舒缓、补水是最受重视的几个方向；在成分方面，凡士林、玻尿酸、烟酰胺、神经酰胺、玻色因等具有滋润、修护作用的成分备受青睐，越来越多人会根据成分来选择适合自己的产品。

冰雪运动相关产品的热度，则与季节直接相关。在各类冰雪运动产品中，滑雪衣、滑雪裤等服饰以及单板装备类产品属于运动基础装备，市场增长相对平稳；而滑雪护脸、头套、防冻脸贴等细分品类的关注度正快速上升，这表明人们在参与冰雪运动时，对脸部防护等细节方面的需求正在提高。

儿童冰雪运动领域正成为新的关注焦点。从2024年12月的销售数据来看，儿童滑雪相关产品的受欢迎程度远超平均水平，一方面与亲子滑雪活动的流行有关，家长们乐于带着孩子一起体验冰雪运动的乐趣；另一方面，社会对儿童身体素质培养的重视程度不断提高，滑雪作为一项有益身心的户外运动，受到了更多家长的认可。此外，商家也针对儿童群体推出了更多适配的产品和服务，反向推动了儿童参与冰雪运动的需求增长。

文/本报记者 陈斯

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