一个IP带火一座城

　　“很早就听说三百山是个不错的避暑胜地，正好趁着假期带孩子去泡温泉、游山赏景。”球迷赖女士说。9月的赣州全民健身中心，“赣超”联赛激战正酣，安远三百山打卡点凭借独特魅力成为焦点。在“脐橙小王子”IP模型前，小球迷们争相触摸橙王子的铠甲，家长们则对着三百山风景图规划行程。

　　这一场景，正是安远以城市IP推动农文旅深度融合发展的生动缩影。近年来，安远以赣南脐橙为依托，精心打造“脐橙小王子”城市IP，凭借城市IP的强大吸引力，在农文旅融合发展的道路上大步迈进，书写着属于自己的精彩篇章。

　　从农产品到文化符号

　　“动画里橙王子安橙守护橙树的样子太酷了！”8月26日，安远县图书馆内，刚参加完“脐橙小王子”主题糖画DIY活动的小朋友林宇，攥着手里的橙形糖画兴奋地说。这一天，由安远县携手功夫动漫打造的3D动画《脐橙小王子》全球首播。该动画以儿童和青少年为核心受众，巧妙融入脐橙全产业链场景、客家非遗等人文元素及三百山景观，使脐橙成为承载城市精神的文化载体。

　　这部融入客家文化、红色文化的作品，让赣南脐橙完成了从“餐桌上的农产品”到“有故事的文化符号”的蝶变，成为安远城市IP的鲜活代言。动画开播首月，全网播放量便突破5000万次，带动安远相关话题阅读量暴涨300%，让“脐橙”不再只是一个水果名称，更成了承载地域文化的记忆点。

　　IP驱动下的产业融合

　　走进安远县脐橙产业园智能分拣车间，印着“脐橙小王子”logo的脐橙沿着生产线滚动，即将发往粤港澳大湾区。安远借助IP赋能，让传统农业跳出“种果卖果”的单一模式，迈向“农业+文化+旅游”全产业链转型。

　　IP的生命力更在于与产业的深度结合。在打造动画的同时，安远同步推进衍生品开发与授权运营。截至2025年8月，已研发橙形玩具、IP主题服饰、文具等200余款衍生产品，覆盖生活多个场景。在安远县城，“脐橙小王子”主题馆已于2024年9月开业，馆内通过互动展项、文创展销等形式，让游客近距离感受IP魅力。在东江水供港60周年系列活动中，融入IP形象的公益短视频《我是东江一滴水》在粤港澳大湾区引起强烈反响，获评全国县级融媒体中心优秀作品。

　　从流量到增量

　　IP的引流效应在安远文旅数据中清晰显现。2024年，全县接待游客1237.08万人次，增长22.09%，其中因“脐橙小王子”IP而来的游客占比达18%；三百山景区通过IP主题打卡点和游览线路，门票收入同比增长15%，景区周边的IP主题民宿在旺季需提前一周预订。

　　流量背后，是文化内涵的深度传递。《脐橙小王子》体现“诚实”“绿色”“感恩”等关键词：脐橙果形端正象征诚心诚意，好山好水出好橙呼应生态保护，守护东江源头则体现对大湾区的回馈。“我们希望通过IP，让更多人理解背后的城市精神，吸引更多人走进安远，亲身感受安远的山水奇韵与人文魅力。”安远县委常委、宣传部长刘文丙说。

　　据了解，安远以本土产业为根基、文化创意为翅膀、全产业链运营为支撑，打造中小城市IP的做法，让IP不仅是城市“名片”，更成为带动经济增长、提升居民幸福感的“引擎”。

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