打造幸福生活“能量圈”

张小雨

清晨推开家门，随手买上一份热气腾腾的早餐，开启元气满满的一天；夜晚结束工作，到楼下健身房挥汗如雨，卸下一天的疲累；周末陪伴孩子，不出社区体验手工制作，共度亲子时光……以家为圆心，方圆一两公里，就是我们大多数人日常生活的半径。下楼15分钟，能买到新鲜的食材、找到好吃的小馆，家里老人能强身健体、孩子能发展兴趣爱好……这些小事儿如果都能轻松解决，会大大增加生活中的幸福感。

眼下，各地着力推进的“15分钟生活圈”建设，正提升着一座城市的温度与活力。在“家门口”，持续配齐购物、餐饮、家政、快递、维修等基本保障类业态，让消费更便捷；在“家周边”，因地制宜发展文化、娱乐、休闲、社交、康养、健身等品质提升类业态，让消费更舒心。别看此类消费的单笔金额不高，但是频次高、黏性大，这让消费场景完善的社区有望成为消费链条的“核心部位”。

扎根社区的商业，首先解决了“买不买得到”的问题。曾几何时，“夫妻店”主导着社区商业的形态，从油盐酱醋、五金家电，到洗洗涮涮、小修小补，商品、服务的实用性和性价比是人们最关心的因素。随着经济社会的快速发展和居民收入水平的提高，人们不再仅仅满足于在“家门口”买得到商品、服务，而更希望在消费过程中获得愉悦、认同等情绪价值。社区商业天然具备连接邻里的功能，拿一家社区书店来说，不光可以售卖书籍，还可以定期举办阅读分享活动，增加消费黏性的同时，也让邻里找到情感寄托和心灵归属。这些需求的变化，推动着社区商业从售卖商品、服务向售卖生活方式转变。

顺应这一趋势，社区商业可以重构商业空间，将单一的交易场所转变为多元化的生活场景，不要小瞧一家便利店的细微调整，在窗边增加小小休息区，摆上桌椅和绿植，就可以给人们搭建一个交流、发呆的“心灵驿站”；社交场景的打造是社区商业传递生活方式的重要途径，社区花店里的插花课程，瑜伽店里的沙龙分享，咖啡馆里的手作体验，人们参与其中，不仅消费了商品和服务，还感受到了志同道合的情感共鸣；社区商业可以融入更多“文化味”，成熟社区拥有岁月留下的历史印记，新兴社区可以主打潮流、时尚文化，将这些元素融入消费场景设计，社区商业会更具生命力和吸引力……

转变不是一朝一夕，也不会一帆风顺，社区商业的经营者大多是中小型商户，资金、人力资源有限，转型会面临外部环境的制约，也会遇到内部运营的难题，需要政策从税收、金融等方面帮一把、扶一程。当然，更需要自身找到合适的突破路径，通过互联网信息技术等更好把脉邻里需求、实现邻里共建，营造多元化、多层次的消费场景，把“15分钟生活圈”变成幸福生活的“能量圈”。