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在鄂西群山环抱之中，从满足日常所需的方寸小店，到盘活乡村资源的多元枢纽，一场深刻的山乡小店变革正悄然进行。其背后，是宜昌市五峰土家族自治县烟草专卖局（营销部）以“多工具+多服务”为杠杆，撬动增收致富新支点的生动实践。
“知音好物”专区。
好物出山，山货插上“云翅膀”
“深藏闺中人未识”，是五峰众多优质农特产品面临的窘境。高山云雾滋养出的优质蜂蜜、药食同源的天麻、细腻洁白的葛粉、风味独特的六月椒……这些大自然馈赠的珍品，过去因信息闭塞、渠道单一而“养在深闺”，难以转化为乡亲们实实在在的收入。
改变始于一张小小的“身份证”。五峰县局（营销部）敏锐地洞察到这一痛点，与零售客户携手，深入挖掘、精心筛选本地最具代表性和市场潜力的农特产品，共同制定了严格的“知音好物”认证标准。这套标准不仅关注产品本身的品质、口感，更对其产地环境、传统工艺、绿色生态等属性提出了明确要求。通过认证的产品，获准使用统一的“知音好物”专属标识。这枚标识，犹如一份沉甸甸的“品质承诺”，为山货赋予了品牌价值和市场公信力。
“以前，好东西说不清道不明，价格也上不去。现在不一样了，”一位经营着自家蜂蜜的零售户欣喜地说道，“贴上‘知音好物’的标签，游客一看就明白这是正宗的五峰味道，买得放心，我们卖得更安心，价格也更体面。”
线下标识认证树立品牌，线上渠道开拓则打通了销售的“任督二脉”。五峰县局（营销部）积极引导零售户拥抱数字化浪潮，熟练运用“快团团”等社群团购工具，让山货跨越千山万水，走进更广阔的城市餐桌，真正实现了“土特产”变成“抢手货”的华丽转身。近半年来，“云上快车道”已成功帮助零售客户实现额外增收超过1.2万元。
鲜货直达，田菜搭上“直通车”
生鲜农产品，贵在一个“鲜”字，难也在一个“鲜”字。时令不等人，尤其是蔬菜、土鸡、水果等，一旦滞销，品质迅速下降，农户损失惨重。为了破解“时令困境”，让田间地头的新鲜美味以最快速度抵达消费者，五峰县局（营销部）探索出了“鲜货直采+直播”的联营新模式。
他们协助零售户构建起以“锋哥鲜货直采”为代表的即时社群网络。每天清晨，零售户或直采员深入田间，将最新鲜的蔬菜、活蹦乱跳的土鸡、应季的水果等信息，以图片、视频的形式发布在社群中。群内的消费者可以直观看到食材的来源和状态，实时下单预订。
直播售卖土特产。
不仅如此，五峰县局（营销部）鼓励客户大胆尝试直播带货，为鲜货销售注入了新的活力。在果园里、在菜地旁，零售户架起手机，现场展示产品的生长环境、采摘过程，并与观众实时互动。这一“直采+直播”的模式，极大地缩短了供应链条，减少了中间环节损耗，既保证了产品的最佳赏味期，也使农户获得了更合理的回报。近半年，该模式已为参与零售户带来增收约5300元。
为村民提供多项服务的暖心小店。
服务叠加，小店变身“暖心站”
转型升级后的五峰乡村小店，其内涵早已超越了单纯的商品买卖。它们正蝶变为集多种便民服务于一体的社区综合服务中心，成为扎根乡村、服务乡亲的“暖心站”。
这里不仅能买到日常用品和“知音好物”，还能收取快递、代缴话费、代购药品，甚至代办一些政务事项。五峰县局（营销部）联合相关部门，积极整合资源，将数十项便民服务引入零售终端。目前，已在百年关村、三教庙村成功设立了政务代办点和信息发布点各1处，方便村民就近办理养老认证、政策咨询、获取招工信息等；设立了诚信积分兑换点2处，通过积分激励引导村民参与乡村治理，培育文明乡风。
对于村里的老人，尤其是像百年关村的田大爷这样的留守长者，这些服务带来的便利尤为显著。“年纪大了，腿脚不便，以前取养老金、交电费，都得等车、坐车去镇上，来回大半天。”田大爷如今满面笑容，“现在好了，走几步路到胡老板店里，这些事都能办，还能跟老伙计们唠唠嗑，太方便了，这小店真是办到了我们老年人的心窝里。”
店铺已成为村民休闲的聚集地。
便民服务的叠加，在温暖了乡邻的同时，也为小店带来了持续、稳定的人流。人们来这里办事、取快递、聊天，自然会顺便购物消费，形成了“服务引流、零售增效”的良性循环，进一步稳固小店的经营根基，增强其生存与发展能力。
五峰县局（营销部）相关负责人表示，未来将继续与广大零售客户并肩前行，深耕乡村市场。让乡村小店持续焕发新的生机与活力，使其不仅成为乡村经济的活跃细胞，更成为连接城乡、服务民生、承载乡愁的重要纽带，用实际行动为五峰的乡村振兴事业添砖加瓦。（图/文 席海艳 张洁）
