从“为星而来”到“因城停留”，山东用演唱会

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10月，山东的演唱会市场依然热闹，李荣浩、李宗盛、韩红巡回演唱会等轮番登场。随着“为一场演出赴一座城”成为常态，演唱会经济与城市文旅间的互动融合日益深入。如何将短期流量转化为长期价值，也成为城市发展的新课题。

　　情绪消费崛起 演出市场潜力巨大

　　“这是我的整个青春啊！”9月19日至21日，周杰伦济南演唱会接连举行，演唱会结束后，歌迷纷纷在社交平台分享感受。

　　“悦己型情绪消费需求，展现了演出市场的巨大潜力。”山东省宏观经济研究院区域经济所所长王安认为，近年来火热的演唱会经济，是消费结构向服务消费、体验消费转型的鲜明体现。

　　据测算，2024年全国演出市场总收入796.29亿元，同比增长7.61%。据灯塔专业版数据，今年7月，全国演出市场总票房为34.23亿元，其中演唱会占比超九成，较去年同期涨幅明显。

　　中国演出行业协会发布的数据显示，演唱会门票消费对当地消费的拉动比达到1：4.8。“演唱会经济具有显著的乘数效应。一场大型演唱会不仅能直接拉动门票收入，更能有效带动周边餐饮、交通、零售、住宿、旅游等相关产业的消费增长。”王安分析。

　　看完9月20日的周杰伦济南演唱会后，来自天津的蔡玲悦算了一笔账：门票1300元，交通约300元，酒店住宿360元，妆造费用198元，吃饭约200元，景区游玩和周边购物约350元……一场演唱会下来，蔡玲悦共计花费近3000元。

　　携程数据显示，周杰伦演唱会期间，济南旅游订单量同比增长77.4%，旅游人次同比增长70.5%，旅游金额同比增长130.2%，门票成交额同比增长446%，酒店成交额同比增长345%。

　　“演唱会正成为城市休闲消费的流量入口。”山东大学管理学院文化和旅游学系许峰教授认为，演唱会对城市消费的拉动效果，取决于产业链的延伸度与需求挖掘的精准度，需要对观众群体进行精准画像，量身定制差异化文旅服务。

　　打破场馆围墙 全域拓展消费场景

　　打破场馆围墙，周杰伦演唱会期间，济南变成了一个巨大的“嘉年华”互动现场。“周同学”巨型公仔出现在7个地标性商圈，济南市借机推出相关城市漫游线路，引导歌迷开启泉城CityWalk。同时，天下第一泉、灵岩寺等景区推出凭票根享优惠措施，演唱会期间，灵岩寺整体客流、营收同比分别增长10%、12%。

　　如今，城市不再只是演唱会承办地，更成为演出情感的延伸。今年，五月天分别在北京、上海举办多场演唱会，两地创新性将城市场景与“五月天”IP深度融合，共同打造“Maydayland”沉浸式主题消费空间，实现了消费场景的延伸。

　　相较于演艺经济较为成熟发达的地区，许峰认为，当前许多城市的票根联动仍停留在浅层阶段，未能挖掘明星IP与城市文化之间的深层次情感连接点。

　　“真正的深度融合，是要实现从‘空间联动’到‘内容融合’的转变。”许峰建议，举办地要将演唱会与本地特色资源，如景点、商圈、文化体验等进行有机串联，设计主题鲜明的复合型旅游线路，围绕核心客群的情感需求进行内容活化与场景再造。

　　服务升级引流 将粉丝“宠”成常客

　　周杰伦演唱会期间，济南开通北京、青岛往返济南的粉丝专列共6列，累计服务歌迷约3600人次；济南地铁延长运行时间，济南公交开通30条歌迷定制公交专线；15家A级旅游景区，30多家星级饭店、旅游民宿推出票根优惠……

　　购票数据分析显示，周杰伦济南演唱会本地歌迷占比12.1%，外地歌迷占比87.9%，其中省外歌迷占比58.8%，跨区域引流效应显著。从社交平台反馈来看，省外歌迷对演唱会配套服务满意度较高。

　　从城市发展的宏观视角来看，王安表示，此类文化活动的最大价值在于提升城市对年轻人的吸引力，对借由演唱会经济打造城市文化名片具有重要意义。

　　国际上，新加坡不仅在场馆建设、资金扶持、签证便利等方面提供支持，更注重与演出主办方、旅游机构协同策划，将单场演出延伸为全城参与的文旅节庆。在国内，案例更多，比如太原以“宠粉”服务为特色，构建包含文旅体验、交通接驳、特色伴手礼在内的现代娱乐新场景，实现了从单场活动到持续性品牌效应的跃升。

　　许峰建议，想要实现粉丝流量的长效转化，城市应围绕演唱会IP进行场景打造、产品开发和品牌共建，将粉丝流量引导至城市消费链条中。

　　丰富业态供给 流量转化谋求长远

　　周杰伦济南演唱会还催生了很多流动经济业态。济南奥体中心北广场推出“乐荷市集”，汇集文创、手作、潮玩、美食等；演唱会场馆周边也迅速聚集起一批“美丽经济”与“情怀消费”摊位。王安认为，这些小微经济形态的持续性有待观察，关键在于如何将零散活动转化为可持续的演艺经济生态。

　　近年来，沉浸式、数字化旅游演艺和各类音乐节活动成为文旅消费新的增长点。琅琊古城大型室内旅游演艺《国秀·琅琊》已演出近1400场次，观演人数超240万人次；日照新青年音乐节连续举办，以音乐品牌激活城市消费活力。

　　许峰表示，不仅是大型演唱会，各类旅游演艺、沉浸式演出的蓬勃发展，都反映出消费群体对能够触动内心、提供情绪价值的优质内容的渴望，“未来文旅演艺产品的竞争力，取决于其能否通过独特的内容和场景，让游客从‘旁观者’变为‘体验者’。”

　　政策层面，为培育“演唱会+文旅”消费新引擎，山东今年计划组织演唱会、音乐节不少于5000场，鼓励景区、文旅集聚区打造多元演艺项目，积极探索数字演艺等新兴业态，推动演唱会经济从短暂流量向持久品牌价值转化。（唐晓宁）

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